În calitate de proprietar al unei întreprinderi mici, trebuie să știți ce cale să alegeți pentru a vă răspândi mesajul: mass-media mainstream sau alternativă. Indiferent dacă plasați publicitate sau emiteți comunicate de presă și articole publicitare, aflați cum să evaluați aceste două opțiuni pentru a determina cel mai potrivit forum.
Intimitate
Organizațiile media de dimensiuni mari fac bani atrăgători pentru cât mai mulți oameni posibil. Conținutul lor tinde să fie subiecte care vor interesa un număr mare de cititori, spectatori și ascultători. Mass-media alternative, pe de altă parte, tind să aibă o urmărie mai mică și fidelă, care caută un punct de vedere unic. Mesajul dvs. de afaceri poate ajunge la oameni acasă dacă se întâmplă să împărtășiți punctul de vedere al mediului alternativ pe care îl luați în considerare. Cu toate acestea, dacă aveți un mesaj, un produs sau un serviciu care atrage o gamă largă de oameni, vă recomandăm să vă ocupați de mass-media.
Relații corporative
Punctele principale pot considera că știrile dvs. sunt prea mici pentru a fi acoperite, în comparație cu știrile despre marile afaceri pe care le acoperă. Acest lucru se poate datora faptului că companiile media obișnuite sunt corporații mari și tind să creadă că știrile despre corporațiile mari sunt mai importante decât comunicatele de presă ale întreprinderilor mici. Deoarece majoritatea mass-media alternative au fost odată cu start-up-uri dificile, este posibil să găsiți o recepție mai bună pentru comunicatele dvs. de presă și publicitate la aceste puncte de vânzare.
Sprijinirea paradigmelor sociale
Una dintre principalele diferențe dintre mass-media obișnuită și cea alternativă este viziunea fiecăruia despre statu quo. Mass-media obișnuită tinde să prețuiască normele societății, în timp ce mass-media alternative pot fi implicate activ în provocarea acestor norme. Dacă dețineți o afacere care să atragă oamenii care se consideră în afara valorilor acceptate de societate, s-ar putea să vă puneți bine mesajul într-o priză alternativă. Pe de altă parte, dacă afacerea dvs. este strâns aliniată cu valorile tradiționale, este posibil să găsiți o recepție mai primitoare în mass-media.
Credibilitate
Deși mass-media alternativă rup adesea povești importante, publicul tinde să aștepte până când mass-media obișnuită ridică povestea pentru a-i conferi credibilitate. Cu alte cuvinte, mass media este adesea văzută ca fiind mai de încredere. Mesajul dvs. poate urma acest model. Dacă faceți publicitate sau plasați publicitate în mass-media alternativă, poate fi necesar să vă suplimentați eforturile cu câteva destinații de plasare obișnuite pentru a câștiga credibilitate față de clienții dvs. Uneori, companiile de masă obișnuite așteaptă până când o poveste a câștigat o anumită acoperire în puncte de vânzare mai mici înainte de a o acoperi. Puteți trimite reporterilor obișnuiți clipuri de povești despre afacerea dvs. care au fost publicate în mass-media alternativă, ca o modalitate de a le arăta că afacerea dvs. are o experiență de actualitate.
