Există multe diferențe între recensământ și eșantion publicitar. Guvernul SUA angajează lucrători temporari pentru a efectua recensământul, care măsoară numărul de persoane din populație, unde locuiesc, distribuția în funcție de vârstă, venitul mediu și alte statistici. Exemplele de publicitate sunt realizate de profesioniști sau agenții de marketing. Companiile mici realizează eșantioane de publicitate ca parte a unui test de piață. Testele permit marketerilor companiei să știe cât de bine funcționează publicitatea lor.
mărimea
Un recensământ acoperă întreaga populație. De exemplu, recensământul din 2010 a indicat că în Statele Unite locuiau 308.745.538 de persoane, potrivit Biroului de recensământ al SUA. Eșantionul de publicitate acoperă de obicei doar segmente mici de populații din mai multe orașe simultan. Oamenii se uită la diferite emisiuni de televiziune. Prin urmare, singura porțiune din populație care vede un eșantion de reclamă este publicul care urmărește programul special în care se difuzează anunțul.
Interval de timp
Un recensământ se face de obicei la fiecare 10 ani. Informațiile recensământului pot fi utilizate pentru a determina unde se produc schimbări de populație. De exemplu, oamenii se pot îndepărta de regiunea de nord-est în regiuni mai calde precum Florida, Arizona și Texas. Companiile mici desfășoară periodic eșantioane de publicitate pentru a măsura eficiența publicității lor sau succesul potențial al unui nou produs. Proprietarii de companii pot face teste eșantion la fiecare șase luni sau an sau în orice perioadă de timp aleg. Oricare ar fi cazul, eșantionul de publicitate se desfășoară de obicei mult mai frecvent decât un recensământ.
Obiective
Unul dintre obiectivele cheie ale recensământului este de a determina câți congresmani ar trebui să reprezinte fiecare stat. Prin urmare, zonele care pierd populație pot pierde, de asemenea, locuri în guvern. Obiectivul eșantionului de publicitate este de a proiecta cât de eficiente sunt reclamele pe diferite piețe. Informațiile pot fi apoi proiectate să reprezinte populații întregi, mai ales dacă o companie mică a efectuat un număr amplu de sondaje pentru a reprezenta în mod adecvat populația. De exemplu, o mică companie de restaurante care intenționează să deschidă restaurante noi în 10 piețe poate efectua eșantioane de publicitate în două dintre piețe. Anunțurile pot fi difuzate timp de 12 săptămâni. Cu toate acestea, succesul anunțurilor împreună cu sondajele de marketing pe cele două piețe poate fi suficient pentru a proiecta succesul pe toate piețele.
Considerații
Recensământul și eșantionul de publicitate sunt dramatic diferite ca dimensiune, dar o companie mică ține cont de recensământul populației atunci când realizează eșantionul de publicitate. De exemplu, o companie mică de produse de consum ar putea dori să testeze câteva reclame noi la televizor pe trei piețe. Prin urmare, compania poate găsi trei piețe cu o populație egală pentru a testa diferite aspecte ale reclamei sale de televiziune, cum ar fi acoperirea, rechemarea și eficacitatea mesajului în a determina oamenii să cumpere un produs nou. Acoperirea se referă la numărul de persoane care au văzut anunțul. Recall este numărul de persoane care își amintesc că au văzut anunțul sau care își amintesc sloganul. Proprietarii de afaceri desfășoară de obicei sondaje de cercetare de marketing pentru a determina eficacitatea publicității lor.
