CPM, care înseamnă „cost pe milă” sau „cost pe mie”, este un termen folosit în publicitate și marketing pentru a calcula eficacitatea banilor cheltuiți pentru eforturile publicitare. CPM este o măsurătoare care se aplică aproape tuturor metodelor de publicitate, inclusiv radio, televiziune, ziare, reviste și publicitate online. Deși nu este singura metodă de măsurare sau proiectare a eficienței unei campanii publicitare, este una pe care profesioniștii în marketing o folosesc în mod obișnuit. Determinarea CPM-ului unei anumite campanii de publicitate necesită un calcul matematic simplu.
1
Obțineți o estimare pentru costul de difuzare a reclamei dvs. Diverse site-uri web, cum ar fi Gaebler.com, oferă costuri medii ale anumitor tipuri de publicitate în funcție de stat. Multe locații, cum ar fi ziare și reviste, își fac tarifele publicitare disponibile în mod deschis. Costurile de publicitate pe o anumită rețea sau post în difuzare media variază în funcție de program.
2
Obțineți o estimare pentru numărul de persoane care vă vor vedea reclama. Majoritatea locurilor de publicitate furnizează cifre privind dimensiunea pieței, oferind estimări ale numărului de persoane care vor citi un anumit număr de revistă sau vor asculta un anumit program radio într-o anumită zi. Cu toate acestea, pentru a vă asigura că aceste numere nu sunt umflate, verificați-le consultând informațiile furnizate de Biroul de recensământ al SUA. De exemplu, dacă un post de radio din Rhode Island susține că reclama dvs. va fi ascultată de 1 milion de oameni, acest număr este probabil umflat deoarece este aproape de populația totală raportată a Biroului de recensământ din Rhode Island și nu toată lumea ascultă radioul.
3
Împărțiți costul total pentru difuzarea reclamei la numărul total de persoane din publicul dvs. Înmulțiți coeficientul cu 1.000. Acest număr final este o estimare a sumei de bani pe care vă costă să ajungeți la 1.000 de persoane prin intermediul reclamei. De exemplu, dacă plătiți 20.000 USD pentru o reclamă pe care vă așteptați să o atingă 1.000.000 de persoane, suma CPM ar fi: (20.000 USD / 1.000.000) * 1.000 = 20 USD.
