Atunci când o companie are informații pe care dorește să le răspândească, creează o listă de mass-media concentrată și direcționată. Dincolo de „marketingul de gherilă” și trucuri, una dintre cele mai bune modalități de a face rost de cuvânt este de a merge direct la membrii mass-media, făcând o relație publică sau PR, cu un comunicat de presă atrăgător. Asamblarea cu succes a acestei liste necesită cunoașterea publicului media.
1
Găsiți scriitori care scriu despre subiectul dvs. Un reporter școlar local din Idaho nu va avea grijă de noul dvs. produs IT pentru contractanții de apărare. Cercetează îndeaproape oamenii care raportează și scriu despre știri din industria ta - scriitori care își înțeleg audiența și știu dacă acelor publicuri le va păsa de pitch-ul tău de PR.
2
Includeți rețelele sociale. Multe prezențe influente în social media nu au locuri de muncă în lumea „mass-media tradiționale”. Unii bloggeri au cititori în milioane; alte tipuri de social media au conturi Twitter pe care le folosesc pentru a-și direcționa adepții către anumite site-uri web și produse. Accesul la rețelele sociale este la fel de important ca și crearea unei liste de jurnaliști tradiționali.
3
Construiește relații înainte de a crea terenul. Lista dvs. de 1.000 de profesioniști „reci” din mass-media nu va fi la fel de eficientă ca o prezentare pentru 10 persoane care vă cunosc foarte bine. Dacă le oferiți oamenilor știri despre care știți că le vor fi utile, le informați despre informații înainte ca acestea să devină publice și le acordați acces persoanelor din organizația dvs. pentru interviuri, vor fi mai susceptibile să vă ajute să vă răspândiți atunci când aveți nevoie de ele.
4
Stabiliți sfera de contact. Dacă vă aflați într-o poveste națională, construiți o listă a principalelor puncte de vânzare cu circulații mari și vizați scriitorii lor de top. Dacă știrile dvs. implică doar interes regional, concentrați-vă pe personalul de la punctele mici, dar cu influență locală.
5
Folosiți o bază de date națională. Înscrieți-vă pentru servicii la companii precum Vocus și Meltwater, care au baze de date de zeci de mii de oameni de presă. Angajarea serviciilor unor astfel de companii costă bani, dar utilizarea software-ului lor foarte sofisticat pentru a construi liste direcționate și a urmări mențiunile media poate crește foarte mult eficiența dvs. de a răspândi cuvântul despre produsul dvs., serviciul sau povestea de ultimă oră.
